Traffic Manager F/H

Rejoignez l’une des écoles du groupe Eureka Education, un Groupe engagé pour l'avenir !

Acteur incontournable de la formation professionnelle aux métiers de demain, EUREKA EDUCATION rassemble une vingtaine d’écoles et CFA en France qui dispensent des formations de niveau CAP à BAC+5 aux étudiants (via la formation initiale ou l’alternance) aux salariés et aux demandeurs d’emploi (via la formation continue). Les écoles et CFA du groupe EUREKA EDUCATION forment chaque année près de 35 000 apprenants dans 7 secteurs d’activité à forte employabilité : commerce, informatique et numérique, beauté et bien-être, tourisme, BTP et immobilier, santé. Conscient de l’impact sociétal de ses actions de formation, EUREKA EDUCATION fédère ses écoles autour des valeurs d'inclusion, de bien commun et de respect de la planète.

L'ISTEF Toulouse est une école post-bac en alternance du groupe Eureka Éducation : environ 1 300 apprenants, deux campus et une trentaine de collaborateurs. La direction marketing, rattachée au comité de direction, structure aujourd'hui sa fonction autour de quatre enjeux : la marque, l'acquisition, la communication interne et l'expérience des apprenants. Un repositionnement de marque et une refonte du site internet sont engagés.

Le poste est créé pour porter l'acquisition de bout en bout : stratégie, création et gestion des campagnes, CRM, tracking, site et reporting. Seul le référencement naturel s'appuie sur un prestataire externe, que le poste pilote. Vous êtes l'expert(e) acquisition de l'école et le garant de chaque euro investi.

Dans le cadre de son développement, l'ISTEF recherche un / une Traffic Manager F/H. Ce poste est à pourvoir en CDI et est basé à Toulouse.

MISSION PRINCIPALE

Définir, opérer et optimiser la stratégie d'acquisition de candidats et de leads entreprises, du premier contact à l'inscription, en totale autonomie, avec une validation mensuelle des orientations et des budgets par la Directrice Marketing.

1. Stratégie d'acquisition

• Construire le plan d'acquisition annuel par formation et par cible (candidats, parents, entreprises), en lien avec la Directrice Marketing

• Définir le mix canaux et la répartition du budget média selon les saisons de recrutement

• Prioriser les formations à pousser en fonction des objectifs d'inscription et des taux de remplissage

• Mener une démarche test and learn : hypothèses, tests, mesure à J+7 et J+14, décisions de scaling ou d'arrêt

2. Gestion des campagnes payantes

• Créer, paramétrer et optimiser en direct les campagnes Meta Ads, Google Ads (Search, Performance Max, YouTube) et LinkedIn Ads

• Gérer le ciblage, les enchères, les audiences et le retargeting.

• Rédiger les annonces et briefer les visuels auprès du poste Événements, campus & design ou d’un prestataire externe

• Gérer le budget média au quotidien et en rendre compte

3. CRM, tracking et données

• Administrer HubSpot : scoring, pipelines, workflows de relance et de nurturing

• Garantir le tracking de l'origine des leads (Google Analytics 4, Tag Manager, pixels, formulaires du site)

• Assurer la conformité RGPD des dispositifs marketing : consentement, pixels de suivi, gestion des désinscriptions

• Veiller à la qualité des données de contacts, en lien avec les outils existants de l'école

4. Site, SEO et emailing

• Créer les landing pages de campagne

• Contribuer à la refonte du site sur les enjeux de conversion, de tracking

• Concevoir et envoyer les campagnes emailing segmentées : candidats, parents, entreprises

5. Reporting et pilotage de la performance

• Produire un tableau de bord mensuel (type Looker Studio) : leads, coûts, conversions par canal et par formation

• Suivre avec le service Admissions : la transformation des leads en candidatures puis en inscriptions

• Suivre avec le service Entreprises : le cycle de vie des leads

• Formuler des recommandations d'arbitrage budgétaire à partir des résultats

• Assurer une veille sur les évolutions des plateformes et des pratiques d'acquisition

PROFIL

Formation et expérience

• Formation Bac+5 en marketing digital, école de commerce ou équivalent

• 5 ans d'expérience en acquisition ou growth marketing, dont une expérience significative de gestion de campagnes en direct

• Idéalement une expérience dans l'enseignement supérieur ou un secteur à cycle de décision long

• Expérience de gestion autonome d'un budget média

Compétences et outils

• Maîtrise opérationnelle de Meta Ads, Google Ads et LinkedIn Ads (certifications appréciées)

• Maîtrise de HubSpot : paramétrage, workflows, reporting (certification appréciée)

• Google Analytics 4, Google Tag Manager, Looker Studio

• Bonnes bases SEO, CMS (WordPress) et création de landing pages

• Connaissance des règles RGPD appliquées au marketing

Savoir-être

• Esprit analytique : vous décidez à partir des données

• Autonomie et sens du résultat : vous rendez compte d'objectifs, pas de tâches

• Capacité à faire seul(e) comme à challenger un prestataire

• Pédagogie pour expliquer les résultats aux équipes non spécialistes

Le Groupe Eureka Education accorde la même considération à toutes les candidatures.